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O tema desta vez foi a respeito da Memória Empresarial, em razão de que a Unimed no Brasil está completando 40 anos de fundação da primeira cooperativa, a Unimed Santos, e diversas unidades e federações estão lançando projetos locais para resgatar, organizar e divulgar a história da instituição. “Quem não tem memória não tem valor”, disse Almir Gentil, diretor de marketing e desenvolvimento da Unimed do Brasil, ao fazer a introdução do evento. “A história conta sobre os vitoriosos, enquanto que a memória destaca quem realizou”, falou o dirigente ao se surpreender com o número de participantes e a variedade de estados presentes.
Com palestras, debates e workshop, o Encontro de Assessoria de Comunicação do Sistema Unimed contou com a participação de um representante da cidade de Marília que se interessou pela proposta. “É um projeto importante em todos os sentidos e que deve ser desenvolvido em Marília”, disse o jornalista Márcio Medeiros, que representou a Unimed de Marília no encontro que promoveu a interação entre os profissionais que atuam na área de comunicação das Unimeds de todo o País, além de trocar experiências e apresentar novos conhecimentos sobre o uso do Projeto Memória como instrumento de comunicação corporativa visando, principalmente, o fortalecimento da marca e o aprimoramento do relacionamento com os diversos públicos, como: médicos cooperados, clientes, formadores de opinião e sociedade em geral.
Paulo Nassar, jornalista e presidente executivo da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e professor doutor da Escola de Comunicação e Arte da Universidade de São Paulo, foi o primeiro a se apresentar com o tema: Comunicação, responsabilidade histórica e memória empresarial. “Vivemos uma crise de confiança no País, em que é preciso resgatar o sentimento de pertença”, falou o especialista ao acreditar que: aquele que tem responsabilidade histórica é que vivenciou o que aconteceu. “Essa é a principal personagem deste projeto”, falou ao sugerir o desenvolvimento desta ação em todas as Unimeds do Brasil.
No debate realizado com a coordenação de Virgilio Sanches, comunicador da Unimed do Brasil, contou com as presenças de: Claudia Fonseca, coordenadora do Programa Memória Institucional do Museu da Pessoa; Sheila Sant’ana, coordenadora do Projeto Memória da Petrobras e Inês Sadalla, coordenadora do Projeto Memória Votarantim, quando diversas experiências positivas foram apresentadas. No período da tarde aconteceu o workshop: A construção de um Projeto Memória. “Vamos estudar esta ação, pensando nos 20 anos da Unimed de Marília”, comentou Márcio Medeiros ao considerar o evento válido.
